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5G時(shí)代,企業(yè)如何利用短視頻做視頻營(yíng)銷(xiāo)
據Questmobile數據統計,截止2019年11月,移動(dòng)短視頻月活躍用戶(hù)增長(cháng)1.23億,增速為17.8%。在疫情期間,這一數字再度攀升,短視頻月活躍用戶(hù)躍升至8.8億人。
在短視頻風(fēng)口,無(wú)疑會(huì )給企業(yè)帶來(lái)更多的岔道口思考:企業(yè)如何才能借助短視頻風(fēng)口,分享更多的流量紅利?
思考一:5G商用元年,短視頻的玩法新思考
2020年是5G的商用元年,5G究竟能給廣告行業(yè)注入何種活力,還尚不可知。但5G意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )增速、在線(xiàn)互動(dòng)能力增強、傳播觸點(diǎn)擴容、閱讀和生活方式的改變。在短視頻風(fēng)口下,5G會(huì )是一個(gè)有力的工具,可以為短視頻開(kāi)辟更多的新玩法。
1. 互動(dòng)性視頻
打開(kāi)B站,我們會(huì )奇妙地發(fā)現,曾經(jīng)只能單一播放的視頻,現在有了新玩法——可以與視頻進(jìn)行互動(dòng)。除B站外,抖音上也出現各種互動(dòng)挑戰,以及換臉、變臉等新興玩法。
在未來(lái),5G商用必將帶來(lái)更多的影像采集技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、場(chǎng)景定位技術(shù)等應用于短視頻互動(dòng)領(lǐng)域。我們不妨設想,將廣告做成互動(dòng)的形式,吸引大眾與企業(yè)“玩在一起”。在互動(dòng)領(lǐng)域,企業(yè)不僅可以拓展移動(dòng)端的互動(dòng)廣告,更可以將互動(dòng)場(chǎng)景延展到線(xiàn)下,譬如能夠與大眾互動(dòng)的戶(hù)外大屏廣告、地鐵廣告等?;?dòng)性的玩法,將更能吸引大眾,產(chǎn)生新的話(huà)題與營(yíng)銷(xiāo)效益。
2. 故事性短視頻
數據顯示,有將近40%的95后會(huì )選擇跳過(guò)視頻中的廣告。在此大背景下,企業(yè)可以做出這樣的選擇:利用短視頻,創(chuàng )造言之有物、大眾能夠接受的廣告。
在短視頻時(shí)代,企業(yè)可以思考不再是純粹創(chuàng )作廣告,而是為大眾做輸出價(jià)值。價(jià)值輸出,一方面能夠展示企業(yè)的精神內核,一方面也對大眾有益,更容易被大眾所接受。
在這里,企業(yè)必須明白,雖然病毒式廣告,譬如“拼多多”、‘Boss直聘’等魔性洗腦廣告紅極一時(shí),但消費者能夠主觀(guān)上接受的,仍然是《啥是佩奇》這樣輸出價(jià)值、想法、有劇情的廣告內容。在未來(lái),大眾對廣告不再是被動(dòng)的觀(guān)看,而是主觀(guān)的選擇,廣告的產(chǎn)品表達將更具挑戰性。
思考二:人人都是創(chuàng )作者的時(shí)代,企業(yè)該如何出圈?
5G時(shí)代,每個(gè)人都可以是發(fā)聲體:產(chǎn)出自己的想法,在網(wǎng)絡(luò )上傳播。這樣的時(shí)代背景下,企業(yè)需要傳播真正能夠被大眾觸及、接受、轉發(fā)的內容。通常,大眾感興趣的內容分為三個(gè)方向:有趣、有用、有格調。
1.有趣,即趣味性、故事性強,譬如papi醬及一眾搞笑博主創(chuàng )作的內容;
2.有用,即美妝、汽車(chē)、母嬰等領(lǐng)域的創(chuàng )作內容,涉及科普和有用的各類(lèi)知識;
3.有格調,即消費升級大環(huán)境下,有格調的優(yōu)質(zhì)視頻內容。
企業(yè)在創(chuàng )作視頻內容時(shí),一方面可以基于企業(yè)定位,為企業(yè)安“人設”,創(chuàng )作具有鮮明特征的新內容;一方面需要注意從差異化的角度,擺脫同質(zhì)化現象,從眾多內容中出圈。
在這個(gè)時(shí)代,企業(yè)需要深蘊“精準觸達、內容為王”的道理。在大數據、云計算等技術(shù)賦能的新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,都將逐漸實(shí)現定制化、場(chǎng)景化、智能化。
2020年,5G商用元年,企業(yè)將有更多可以探索的領(lǐng)域和內容。兩微一抖的流量觸頂,B站的異軍突起,都將給企業(yè)更多的啟發(fā)。傳統媒介壟斷的中心化、控制式傳播已經(jīng)遠去,人人都是內容生產(chǎn)者的傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
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